E-A-T, Google’ın arama algoritmasında önemli bir rol oynayan bir değerlendirme kriteri olan “Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness” (Uzmanlık, Otorite, Güvenilirlik) kısaltmasıdır. Bu kriterler, Google’ın kullanıcılarına daha iyi ve güvenilir içerik sunma hedefine yönelik bir yaklaşımı ifade eder.
İşte E-A-T’nin temel bileşenleri:
- Expertise (Uzmanlık):
- Bu kriter, içeriği oluşturan kişinin veya kurumun konuyla ilgili uzmanlığını değerlendirir.
- İçeriği üreten kişinin eğitimi, deneyimi, sertifikaları ve genel bilgi düzeyi bu faktörü etkiler.
- Google, belirli bir konuda uzmanlık düzeyi yüksek olan içerikleri daha değerli kabul eder.
- Authoritativeness (Otorite):
- Otorite, içeriği oluşturan kişinin veya kurumun sektöründe ve konusunda itibarıyla ilgilidir.
- İyi bir otorite, içeriğin daha fazla güvenilir ve değerli olduğunu gösterir.
- Geriye dönük bağlantılar (backlink’ler), sosyal medya etkileşimi ve sektörel tanınma, bir içeriğin otoritesini artırabilir.
- Trustworthiness (Güvenilirlik):
- Bu kriter, içeriğin genel güvenilirliğini değerlendirir.
- Güvenilir bir içerik, kullanıcıların içeriğe güvenebileceği anlamına gelir.
- Sahte bilgilerden kaçınma, şeffaflık, gizlilik politikalarının bulunması gibi unsurlar içeriğin güvenilirliğini artırabilir.
E-A-T, özellikle YMYL (Your Money or Your Life – Paranız veya Sağlığınızla İlgili) kategorilerindeki içerikleri değerlendirirken önemlidir. Bu kategoriler, kullanıcıların finansal durumlarına, sağlıklarına veya genel refahlarına doğrudan etki edebilen konuları içerir. Bu nedenle, bu tür içeriklerde E-A-T prensiplerine uymak, kullanıcı güvenliği ve iyi bir kullanıcı deneyimi için kritiktir.
Web siteleri, içeriklerini oluştururken E-A-T prensiplerine dikkat etmeli, uzmanlık alanlarına odaklanmalı, otoritelerini artırmak için çaba göstermeli ve güvenilir bir içerik sunarak kullanıcılarına değerli bilgiler sağlamalıdır. Bu, arama motorları tarafından ödüllendirilerek daha iyi sıralamalara yol açabilir.
